世界杯带动大屏需求 智能投影走上“增长快车道”

《科创板日报》11月21日讯（记者 唐植潇），世界上增上半年露营经济的杯带火热，下半年多个购物促销季，屏需叠加卡塔尔世界杯的求智临近，更便携和成本更低的影走大屏智能投影产品成了热门。

足球爱好的长快车道赵州（化名）对新消费日报记者表示：“此前要顾及到空间和搬家的因素，并没有购买电视。世界上增这次‘双十一’我终于下定决心购买体积更小，杯带也更便携的屏需投影仪。这次世界杯就能惬意观赛了。求智”

根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，影走2022年三季度，长快车道中国家用智能投影（含激光）销量为178.6万台，世界上增同比增长53%；销额为32.7亿元，杯带同比增长66%，屏需三季度规模增长超预期。

对比之下，电视市场零售销量和销售额却连续8个季度出现下滑。借着世界杯的“东风”，智能投影产品会从此走上快车道，进而取代液晶电视在家庭娱乐场景的地位吗？

世界杯带动大屏需求

卡塔尔世界杯临近，将大屏娱乐的话题推上了热议。

“卡塔尔世界杯要到了，刚好可以买一台投影机，”在北京工作的赵州认为，智能投影的大屏幕看球舒服，也不用考虑搬家时候的不方便。”

根据赵州介绍，此前他也考虑过购买智能电视，但碍于电视需要较大的固定空间摆放，并且对于租房者来说，电视在搬家的时候非常不方便。智能投影仪不需要摆放位置，并且搬家收拾起来也简单。

家住在上海的王章（化名）同样也是在今年购买了投影，她表示自己购买投影仪主要是给孩子上网课用。“我当时真的后悔没有早点购买投影仪，”王章表示：“除了看中大屏之外，就是看中护眼。之前孩子上网课都是用平板电脑，我担心孩子用久了眼睛出问题，就买了台投影仪。”

不少消费者在考虑购买“大屏”显示设备时，都将智能投影设备纳入到考虑范畴。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年全年我国家用智能投影仪市场仍将保持高增长态势，预计销量将达645万台。

其中，今年三季度规模增长超预期，中国家用智能投影（含激光）销量为178.6万台，同比增长53%；销额为32.7亿元，同比增长66%。

有分析师指出，智能投影行业规模高速增长的原因在于：一方面新中产人群及租房人群规模的不断壮大；另一方面，品牌持续加码，三季度新品密集上市，尤其是激光投影产品，高体验产品抬升行业热度。

2022年9月份，峰米推出峰米S5激光投影仪；同月，爱普生针对中国市场推出两款不同分辨率的3LCD 新品投影仪新品；10月份，当贝正式发布超短焦激光新品U1。

平台端促销活动力度加大，抖音快手等兴趣电商的快速崛起，品牌方的多款新品发布，叠加上卡塔尔世界杯，让不少智能投影产品近期的销售数据有了大幅增长。

其中，峰米“双十一”全周期成交额同比增长145%，激光电视T1、激光投影S5、4K超高清LED投影V10为该品牌旗下最受欢迎单品。LCD投影领域中，小明获得“双十一”全网销售量、销售额冠军，同比增速达425%。

IDC预计，预计到2026年，投影机市场复合增长率仍将超过18%。

露营经济叠加世界杯 智能投影步入快车道

事实上，在上半年智能投影产品就“露营经济”带火了一把。相较于手机、平板和电脑，智能投影产品能够带来更大屏和沉浸式的观影娱乐体验。

不少投影机品牌已经和露营场景做连接：今年6月当贝和极氪订阅联手，让当贝投影仪入驻极氪的汽车订阅服务中，用户在订阅用车的同时，可以选配当贝投影仪套装。

以爱普生为例，新消费日报获悉，爱普生已经与露营营地合作，提供租赁服务，并搭造露营的整体解决方案，包括帐篷椅子、烧烤炉、投影仪、移动电源等产品来服务用户。这样的模式下，用户不用长期持有，这样也降低一些用户实际的持有和使用的成本。

不过，投影使用场景现阶段仍受制于设备续航、环境光线等。“亮度方面，在白天自然光条件下，3000流明以上亮度的投影仪才可满足观看需求。市面上达到该亮度条件的多为激光投影仪，价格高于采用LED光源的投影仪。”头豹研究院分析师吴金翼指出。

目前来看，采用激光为光源，能够达到更高亮度的ALPD技术和3LCD技术更适用于露营场景。前者为光峰科技的专利技术，而后者所需要核心显示芯片的技术则主要为爱普生等所掌握。

智能投影会取代液晶电视？

对比智能投影的热度，上半年国内电视市场零售销量和销售额出现了下滑趋势。

根据奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，今年1–8月，全球TV出货量连续8个月下滑，在海外“世界杯”、“黑五”、印度“Diwali”、中国区“十一”促销备货拉动下，9月全球出货虽有增长，但前三季度全球TV累计出货量下降5.9%。

因此也有人提出了“未来家用激光投影会替代液晶电视”的观点：在激光电视比激光投影仪价格要贵50%的情况下，销量还比激光投影仪高。投影行业有一句老话，当价格差不多时，10个用户9个会选择超短焦投影。

不过，爱普生线上业务与总代理销售事业部总经理武玉璘在接受新消费日报采访时表示，液晶电视和投影仪，并不是互相取代的关系，而是各有优势。

“我们观察到在很多用户家庭里，液晶电视和投影仪是共存的状态。可能在很多明亮的环境下，投影仪虽然亮度已经做到了4000流明，5000流明，但是在特别明亮，阳光直射的情况下，当然是液晶电视的效果会更好一些，”武玉璘表示，“投影仪的优势在于更低成本实现大画面沉浸感，以及长时间观看更护眼，因此我认为二者的关系是互补的。”

有业内人士认为，从出货量数据上对比，2022年Q3国内市场智能电视出货量为1100万台，而智能投影产品为198万台，二者的出货量并不在一个量级。

以目前的情况来看，现在定下“投影仪类产品取代液晶电视”的观点为时尚早。不过，海信视像、康佳集团、四川长虹、三星、夏普等电视厂商已经加入智能投影的阵营。