第三季度营收微增1%，上海家化：电商算法不利于护肤品类的营销推广

原标题：第三季度营收微增1% ：电商算法不利于护肤品类的第季度营的营营销推广

经济观察网 记者 谢楚楚 10月25日，上海家化（600315.SH）发布的收微商算2022年第三季度报告显示，公司营收16.21亿元，增上同比增长1.17%；归属上市股东净利润13.46亿元，海家化电护肤同比增长15.55%。利于

从第三季度营收微增约1%看，品类上海家化要实现下半年两位数增长的销推目标，压力直指第四季度。第季度营的营

上海家化回复经济观察网记者表示，收微商算上海家化地处上海，增上在上半年受到疫情较大的海家化电护肤影响之后，第三季度经营开始恢复性地增长，利于相比上半年而言，品类有明显的销推拐点。展望第四季度，第季度营的营根据下半年公司整体的营销节奏安排，结合双十一的重要节点，公司将加大营销投入力度，以驱动国内业务两位数的更快速的增长。

受疫情影响，今年上半年上海家化营收净利双降，营收37.15亿元，同比减少11.76%；归属上市股东净利润为1.58亿元，同比下滑44.84%。对此，上海家化提出了下半年目标：“下半年，公司将持续通过产品创新和营销创新打造品牌竞争力，力争2022年下半年营业收入相比2021年下半年实现两位数增长。”

具体业务看，上海家化主要的护肤、个护家清、母婴三大业务板块中，以佰草集、玉泽为代表的护肤板块营收4.52亿元同比下降了14.71%，降幅比例最大。

对于护肤板块的下降，上海家化解释称，护肤品类主要的工厂和仓库在上海及周边，受到二季度疫情封控的的影响较大，二季度发货受阻，反映到第三季度则是由于电商算法不利于护肤品类的营销和推广，从而导致肤品类有所下降。

在众多护肤美妆品牌依靠电商大幅获利时，上海家化的线上渠道布局步伐较慢。国货美妆代表在2017年开始发力电商渠道后，凭借“大单品”策略，多次霸榜护肤榜单。根据珀莱雅2022第三季度主要经营数据公告，公司实现营收约为12.5亿元到13.05亿元，同比增长14.20%到23.34%。截至上半年，珀莱雅线上渠道营收占整体营收的88%。而根据上海家化2022年半年报数据，国内线下渠道营收占比约为52%；线上渠道营收占比约为24%。

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